Twitter được định giá 1 tỷ USD so với 35 tỷ USD của Facebook. Đâu là lý do của sự chênh lệch này?

Doanh thu trong tương lai của Facebook được xây dựng trên bản đồ sở thích xã hội hay còn gọi là Pages & Likes. Các phần hợp thành bản đồ này gồm: bản đồ xã hội, giá trị của dữ liệu, và khối lượng dữ liệu. Facebook có tiềm năng rất hấp dẫn vì sở hữu đồ thị sở thích che giấu nhiều thứ xây dựng trên tất cả những điều chia sẻ từ những người bạn Facebook.

Chúng ta hãy phân tích bản đồ sở thích xã hội của Twitter.

1. Bản đồ xã hội của Twitter vốn dựa trên sở thích.
Facebook vẫn duy trì hai bản đồ riêng biệt từ triển vọng của người sử dụng: một bản đồ xã hội và một bản đồ sở thích. Với hầu hết người sử dụng Facebook, những thành viên cũ quan trọng hơn nhiều so với những người mới tham gia. Bản đồ của Twitter thì ngược lại hoàn toàn, nó dựa trên sở thích: mọi người thích sử dụng nó để theo dõi những người nổi tiếng, mà không phải là đi theo người bạn gái cũ thời trung học.
Bản đồ của Twitter là một phân phối quy tắc lũy thừa của bản chất con người. Sự phân cấp xã hội là cứng nhắc và ràng buộc, và làm chậm dòng chảy thông tin. Trên Facebook, trừ khi bạn là người thân nhất trong số 5000 người bạn của một người nào đó, bạn sẽ không tìm được những điều Mark Zuckerberg thích. Nhưng trên Twitter, khi Demi Moore tweet lại tin về một đứa trẻ tự tử, cô đã sử dụng sự phân phối quy tắc luỹ thừa để cứu giúp cuộc sống của một người lạ.
Bản đồ sở thích của Twitter luôn chứa đựng những thứ rất rộng lớn gồm người nổi tiếng, các chuyên gia, và các doanh nghiệp đang phát triển. Ngược lại, hết sức khó khăn để duy trì sự hiện diện đồng thời giữa hai đồ thị của Facebook - Facebook thiếu công cụ để tự động hoá các trang tiểu sử và các trang vì lãng phí năng lượng,  thời gian. Twitter không có sự mơ hồ như vậy, và kết quả là nó đang phát triển theo kiểu riêng với những hứa hẹn của một doanh nghiệp không mấy quan trọng.

2. Twitter kết nối những người xa lạ tạo ra nhiều giá trị.

Dữ liệu của Twitter đều được giả định là đưa ra công cộng theo mặc định. Vì vậy, nó có thể được lập chỉ mục, thu thập thông tin, tìm kiếm và tổng hợp. Giá trị có thể chảy qua đồ thị tới những người không biết người đã đưa ra những tin đó.

Khi người lạ giao tiếp với nhau, có thể họ chỉ trò chuyện trong thời gian ngắn: đặt những câu hỏi, đưa tin tức, tán tỉnh và mua cái gì đó. Bạn bè giao tiếp cần nhiều thời gian hơn, xây dựng mối quan hệ theo thời gian. Vì thế, từ quan điểm của một nhà quảng cáo, Twitter có lẽ nhiều giá trị hơn Facebook về mặt chia sẻ.

Các doanh nghiệp kiếm tiền bằng cách kết nối với những người xa lạ. Mặc dù trên Facebook, các ứng dụng hứa hẹn nhất là kết nối với ngươi xa lạ - Zynga, Zoosk, BranchOut, TopProspect. Facebook tự nó đấu tranh để chấp nhận kết nối theo cách thích hợp về mặt thương mại: ngay cả bây giờ, Pages của Facebook không cho phép người sử dụng nói chuyện với nhau nhiều như tiềm năng cho phép các doanh nghiệp đưa tin hoặc chào mời nhiều lợi ích tới những người quan tâm đến doanh nghiệp.

Không có tuyên bố nào rõ ràng hơn về lợi ích trên Internet ngày nay, vì bạn đang cho phép người khác hoặc các tổ chức lấy dữ liệu của bạn nhiều như họ muốn chỉ cần họ có hứng thú với bạn.

Có ý định quan tâm + Tham gia = Giấc mơ của mọi nhà marketing.

3. Mô hình sử dụng của Twitter khuyến khích tăng khối lượng.

Hành vi cộng đồng không phát triển xung quanh bản đồ sở thích của Facebook. Nhiều người sử dụng xem các tin nhắn trên Page của Facebook có giá trị thấp như thư rác và vì thế không được chào đón số lượng nhiều hơn.

Bạn có thể chọn một trong những người đi theo tại bất cứ nơi nào trên Twitter, và họ có thể giảm đi bất cứ lúc nào, vì thế để thành công bạn phải đảm bảo sao cho chất lượng và dòng thông điệp luôn cao. Những người khác trên Twitter không chịu đựng những tweet không hoàn chỉnh của bạn, bạn phải tìm được những thứ hấp dẫn để tăng số người theo dõi, và bạn phải giữ dòng thông tin tiếp tục để giữ họ, không chỉ đặt những hình ảnh thực cạnh nhau mà phải làm cho nội dung hay và cứ tiếp tục như vậy.

Bây giờ, chúng ta đã phân tích những giá trị tiềm năng to lớn của Twitter,

Twitter có khả năng tạo sức mạnh cho phiên bản web mở của Facebook Pages và Facebook Places, và đó là nơi có tiền. Không làm cho các nhà quảng cáo thương hiệu phải suy nghĩ - tạo ra sự thay thế Facebook một cách rõ ràng và mở, nơi họ có thể xúc tiến website và thương hiệu của họ thay vì Facebook Pages.

Tiền thực đến từ hai nơi: Quảng cáo thương hiệu và tìm kiếm thay thế Facebook.

Hãy nhớ về Twitter: với tìm kiếm, không làm phát triển não bộ. Đối tác với những gì tốt nhất ở Google và Microsoft, và bạn sẽ nhận được AdSense, AdWords, quảng cáo hiển thị, và quảng cáo qua điện thoại di động không cần phải điều hành tất cả cơ sở hạ tầng và quản lý nhiều người để làm điều đó. Họ phải sẵn sàng cung cấp cho bạn 70% doanh thu hiện nay mà bạn đang thực hiện tìm kiếm mỗi ngày.

Hãy nói rằng bạn chưa nhận được đồng xu nào cho mỗi tìm kiếm trung bình mà Google đã tiêu cho một thập kỷ tối ưu hoá. Mặc dù bạn chỉ có trung bình 2 cent mỗi tìm kiếm, doanh thu sẽ là 20 triệu USD mỗi ngày, khoảng 400 triệu mỗi tháng tương ứng với 5 tỷ mỗi năm.

Thêm vào đó, hãy nhìn vào quảng cáo thương hiệu ngày càng trở nên trực tuyến. Tiền từ truyền hình chuyển sang Internet nhưng Facebook Pages không là nơi duy nhất các nhà quản lý thương hiệu tiêu những khoản tiền lớn vào.

Nếu Facebook có doanh thu là 2 tỷ $ và giá trị là 35 tỷ$, thì giá trị 1 tỷ USD của Twitter với tiềm năng 5 tỷ USD doanh thu là quá thấp.